L’Avion Paris/NY

23/03/2009 | Catégorie: Cas, Cas pratiques

lavion-exterieur01.jpg COMMENT FAIRE DECOLLER UNE MARQUE QUAND ON N’A PAS LE SOU ?  Lancer une compagnie « 100 % classe affaires à bas tarif », tel était le pari d’Elysair et de son agence, TBWA\Consulting. 

  1. Objectif : imposer un nouveau standard dans l’aérien
  2. Moyens : un budget contraignant de communication et marketing de 4 M€ pallié par l’utilisation de médias pour le moins ingénieux : le design même de l’avion et le bouche à oreille.
  3. Résultat : un taux de remplissage de 72 % en quatre mois

 

Retrouvez ici le cas complet L’Avion Paris/NY, rédigé par Tanguy Leclerc de CB News.

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